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        如何將文化在宣傳片中體現(xiàn)呢?

        2015-08-07 字體:   【關(guān)閉】 次10173次 4

          1、文化在宣傳片中要有"潤(rùn)物細(xì)無聲"的境界:宣傳片中的企業(yè)文化,要講求平衡,既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力,又要發(fā)人深省,語言真摯感人,達(dá)到"潤(rùn)物細(xì)無聲"的境界。要達(dá)到這個(gè)境界首先要志存高遠(yuǎn)。宣傳片是企業(yè)向外界的一種展示和宣揚(yáng),要有氣魄和胸懷,比如奧迪汽車"突破科技、啟迪未來",聯(lián)想集團(tuán)"科技創(chuàng)造自由"。其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)",明基電腦"享受快樂科技",別克汽車"比你更關(guān)心你",中國(guó)電信"用戶至上,用心服務(wù)"。最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述,而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎"新一輪體驗(yàn)"等等。

          2、文化在宣傳片中要起到"畫龍點(diǎn)睛"的效果:企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司就做得很有特色,那句"一切皆有可能"就是點(diǎn)睛之筆,讓人耳目一新,這句話是其品牌特征、文化與形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于"通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品,傳遞積極、健康的生活理念",提倡"體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神",崇尚"挑戰(zhàn)自我,超越自我",因此,李寧公司的"一切皆有可能"很好的展示了企業(yè)的文化。但是很多企業(yè)的形象宣傳片,就欠缺這樣的點(diǎn)睛之筆。


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