1、文化在宣傳片中要有"潤(rùn)物細(xì)無聲"的境界：宣傳片中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達(dá)到"潤(rùn)物細(xì)無聲"的境界。要達(dá)到這個(gè)境界首先要志存高遠(yuǎn)。宣傳片是企業(yè)向外界的一種展示和宣揚(yáng)，要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車"突破科技、啟迪未來"，聯(lián)想集團(tuán)"科技創(chuàng)造自由"。其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"，明基電腦"享受快樂科技"，別克汽車"比你更關(guān)心你"，中國(guó)電信"用戶至上，用心服務(wù)"。最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎"新一輪體驗(yàn)"等等。

　　2、文化在宣傳片中要起到"畫龍點(diǎn)睛"的效果：企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司就做得很有特色，那句"一切皆有可能"就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、文化與形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于"通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念"，提倡"體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神"，崇尚"挑戰(zhàn)自我，超越自我"，因此，李寧公司的"一切皆有可能"很好的展示了企業(yè)的文化。但是很多企業(yè)的形象宣傳片，就欠缺這樣的點(diǎn)睛之筆。