企業(yè)宣傳片實質(zhì)上主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動態(tài)藝術化的展播方式，回望過去，這是一部傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善以及普及，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業(yè)都在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在維護企業(yè)正面形象的角度，對企業(yè)理念以及企業(yè)文化進行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都能夠依托在企業(yè)文化的真正精髓之上，或是通過故事的表現(xiàn)形式，或是通過立體交叉的形式對企業(yè)的形象進行戰(zhàn)略層面的宣傳以及傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務，讓企業(yè)主與廣告片制作公司站在對等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動接受，這是一種創(chuàng)新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

　　優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創(chuàng)造構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。

　　而隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，杭州宣傳片拍攝已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業(yè)動態(tài)和消費情況;一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。

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