廣告攝影是傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的必要手段，它被廣泛地應(yīng)用于各類商業(yè)活動中。

　　廣告攝影擁有相對獨(dú)立的技術(shù)和專業(yè)特征，與其他的攝影門類最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。首先，什么是傳媒公司？廣告攝影是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為主要目的，因此，廣告攝影的成功與否，從根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視廣告攝影、要求廣告攝影并不完全恰當(dāng)。無論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅廣告攝影作品的時候，牢記廣告攝影的身份——它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷，是它的第一任務(wù)。

　　因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的廣告攝影，它就是成功的、優(yōu)秀的廣告攝影。其次，優(yōu)秀的廣告攝影通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品位。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商鋪內(nèi)的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見為實(shí)”的心理，具有高度的可信性，更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之稱為賞心悅目的藝術(shù)作品。

　　由此，我們可以得出這樣的結(jié)論：廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類，通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來傳達(dá)商品的外形、色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望為最終目的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)稱為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會的商業(yè)動態(tài)和消費(fèi)情況，一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品，可以被視為消費(fèi)品的一張生動名片，稱為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。