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        人文“王婆”—評析電視形象廣告片《大話西游之大圣出山》

        2016-02-16 字體:   【關(guān)閉】 次10781次 6

        自古有道是“王婆賣瓜,自賣自夸”。其中不無貶義,主要是指那些利用夸大事實,蒙編消費者的虛假廣告(片)和“廣告人”。但是,賣東西的不吃喝、不以己物示人,消費者又何以知曉,又怎么能夠引起需求沖動呢?現(xiàn)實生活的定律是“賣瓜”者,必須自賣(也有他人代賣的))“自夸”。而其高妙者,主要體現(xiàn)在“自夸”的形式、手段、內(nèi)容和程度上,用廣告人的行業(yè)術(shù)語講,就是你的形象廣告是否有創(chuàng)意,是否誠實可信,是否制作精良,是否體現(xiàn)了時代精神和民心民意,是否符合最廣大消費者的審美需求心理。當然,如果在這些要求都具備的前提下,再融入了“人文關(guān)懷”,體現(xiàn)出了“人文梢神”,那就會具有了感人的靈魂,成為電視形象廣告片中的佳品。

         

        以上這番感言來自于收看河北電視臺廣告信息中心制作播出的《大話西游》形象廣告片的續(xù)集。日睹在一次國家獎的評審會上,此片讓專家評委在審看中多次發(fā)出開心的笑聲,會后各大廣告公司老總紛紛索要該節(jié)目完整版碟片的場面,更加引起了我們的深思。

         

        從藝術(shù)發(fā)展史上來看,任何一個時代的優(yōu)秀作品,幾乎都產(chǎn)生自時代所從予的激情和壓力。西哲有名言曰:憤怒出詩人。中國有傳統(tǒng)曰:文人衍命達。老百姓說的更直白:“井無壓力不出油,人無壓力輕聯(lián)飄”。試想,在當前電視媒體、網(wǎng)絡媒體、紙介媒體、廣播媒體爭分天下,搶吃“蛋糕”的廣告大戰(zhàn)中,電視臺廣告部門的壓力更是來自四面八方,他們不僅要打陣地戰(zhàn),守土有責;還要打信息戰(zhàn),耳聽八方:不僅要不斷提升自己為廣告客戶服務的質(zhì)量,還要絞盡腦汁將自己的    人文形象傳揚天下,以獲取社會對自己廣泛的認知度和信任度。


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