自古有道是“王婆賣瓜，自賣自夸”。其中不無貶義，主要是指那些利用夸大事實，蒙編消費者的虛假廣告(片)和“廣告人”。但是，賣東西的不吃喝、不以己物示人，消費者又何以知曉，又怎么能夠引起需求沖動呢？現(xiàn)實生活的定律是“賣瓜”者，必須自賣(也有他人代賣的))“自夸”。而其高妙者，主要體現(xiàn)在“自夸”的形式、手段、內(nèi)容和程度上，用廣告人的行業(yè)術(shù)語講，就是你的形象廣告是否有創(chuàng)意，是否誠實可信，是否制作精良，是否體現(xiàn)了時代精神和民心民意，是否符合最廣大消費者的審美需求心理。當然，如果在這些要求都具備的前提下，再融入了“人文關(guān)懷”，體現(xiàn)出了“人文梢神”，那就會具有了感人的靈魂，成為電視形象廣告片中的佳品。

以上這番感言來自于收看河北電視臺廣告信息中心制作播出的《大話西游》形象廣告片的續(xù)集。日睹在一次國家獎的評審會上，此片讓專家評委在審看中多次發(fā)出開心的笑聲，會后各大廣告公司老總紛紛索要該節(jié)目完整版碟片的場面，更加引起了我們的深思。

從藝術(shù)發(fā)展史上來看，任何一個時代的優(yōu)秀作品，幾乎都產(chǎn)生自時代所從予的激情和壓力。西哲有名言曰：憤怒出詩人。中國有傳統(tǒng)曰：文人衍命達。老百姓說的更直白：“井無壓力不出油，人無壓力輕聯(lián)飄”。試想，在當前電視媒體、網(wǎng)絡媒體、紙介媒體、廣播媒體爭分天下，搶吃“蛋糕”的廣告大戰(zhàn)中，電視臺廣告部門的壓力更是來自四面八方，他們不僅要打陣地戰(zhàn)，守土有責；還要打信息戰(zhàn)，耳聽八方：不僅要不斷提升自己為廣告客戶服務的質(zhì)量，還要絞盡腦汁將自己的    人文形象傳揚天下，以獲取社會對自己廣泛的認知度和信任度。