企業(yè)為什么要做制作廣告宣傳片？廣告宣傳片是為了打造企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了打造企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。非常多的中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自己沒有一個非常統(tǒng)一的認識，在渠道以及消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是極其不利的。那么企業(yè)就必須將自身的資源進行整合，提煉出一個非常統(tǒng)一的企業(yè)形象。

　　如果企業(yè)要做的是一個產(chǎn)品的直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。廣告宣傳片可以幫助企業(yè)明確了目的還要明確用途？是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對廣告宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。

　　如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的廣告宣傳片需要強調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做廣告宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做廣告宣傳片而做廣告宣傳片。

　　現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、廣告宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做廣告宣傳片，因為成本比較低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)廣告宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。