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        電影怎樣營(yíng)銷

        2015-12-04 字體:   【關(guān)閉】 次10340次 4

          電影營(yíng)銷一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告以及贊助等方式來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng);另一方面是指電影自身的一個(gè)營(yíng)銷,電影在拍攝以及制作過(guò)程中需要進(jìn)行定位,利用營(yíng)銷

        的思維來(lái)具體展開(kāi)運(yùn)作。這里所指的電影營(yíng)銷主要就是電影自己的營(yíng)銷。

            一部電影能夠分成兩部分:一部分就是影片的制作,而另一部分就是影片的發(fā)行。對(duì)于影片的制作,一定要考慮市場(chǎng)定位,是不是以消費(fèi)者為中心,以“消費(fèi)者需要什么”

        而不是“消費(fèi)者在哪里”來(lái)定位產(chǎn)品和賣點(diǎn);是音樂(lè)劇、愛(ài)情片、動(dòng)作片、警匪片、賀歲片還是恐怖片或科幻片與倫理片等等,在考慮影片定位時(shí),就需要有營(yíng)銷的意識(shí),在演

        員方面,是明星匯翠還是演員平民化,是打造明星還是采用明星演員,如賈樟柯的《三峽好人》雖沒(méi)明星,但同樣能夠走紅,同樣能夠贏得觀眾的眼球,因?yàn)楣适虑楣?jié)貼近生活

        ,真實(shí)反映生活;張藝謀的《千里走單騎》除了高倉(cāng)健以外,其他的也都是平民化;在語(yǔ)言方面,可以是地方方言,如《我愛(ài)我家》式的“北京牌”幽默、《瘋狂的石頭》與重

        慶方言;在情節(jié)上,可以是搞笑,可以是“造樂(lè)”,如周星馳式的滑稽、“春節(jié)晚會(huì)”式的小品、相聲;如賀歲片慣用的找大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星,深挖小人物有趣的故事,再加

        上一些無(wú)惡意的夸張的手法等等,通過(guò)在內(nèi)容、演員、情節(jié)等制作過(guò)程中的定位,在拍攝地和方式等方面進(jìn)行正確選擇,通過(guò)調(diào)查分析與科學(xué)的定位,從而有針對(duì)性地分析影片

        的目標(biāo)受眾,進(jìn)而為電影下一步的營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

            由此可見(jiàn),營(yíng)銷手段也是決定一部電影成功與否的關(guān)鍵!


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