前些天在《什么是傳媒公司》創(chuàng)意部門聽到一番話：“你一分鐘能都幾個字。”然后很多次這樣的詞打在了我的耳朵里。今天我們來討論一下企業(yè)專題片腳本文案寫作要注意什么？

　　(1)先聲奪人在企業(yè)的宣傳片一開始就要吸引住受眾的注意力。

　　(2)統(tǒng)計字?jǐn)?shù)讓沒有幾個字都發(fā)揮作用，采用瑯瑯上口的詞匯以及簡短有力的句子；并根據(jù)理解程度和真誠性來控制企業(yè)宣傳片的語速，保證沒有過多地超時或太過少時。

　　(3)結(jié)尾要積極有力，能夠引發(fā)行動著眼于引起受眾行動，在腳本的結(jié)尾制造高潮，刺激那些感興趣的人立刻采取行動。

　　(4)下萬不要忘記是在為耳朵而寫作腳本影視廣告腳本應(yīng)帶有對活性質(zhì)，因為耳朵可以體察對話的聲音、連貫性以及細(xì)微的差別。

　　(5)盡快介紹企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)我們沒有太多時間說服受眾，他們也沒有過多耐心詳聽介紹，因此要抓緊時間把企業(yè)需要表達的重點講出來，否則受眾可能會離開錯過。

　　(6)說服，不要尖叫有的企業(yè)宣傳片是用高聲音響來吸引受眾注意力的，但要真正引發(fā)其采取行動，就要說服而不是一味地尖叫。

　　(7)讓文案的要點數(shù)降到最低突出主要賣點，太多的信息人腦無法瞬間記憶，因此不要發(fā)表長篇大論，要精簡要點。

　　(8)永遠不要夸耀企業(yè)不要炫耀，吹牛令人討厭；使用盡可能短的文字，讓每個詞句都充滿誠意。

　　(9)重復(fù)關(guān)鍵的利益點、元素或名稱受眾不是全神貫注的，當(dāng)我們需要他們記憶其中部分內(nèi)容時，就要重復(fù)這些內(nèi)容，盡管重復(fù)會讓人厭煩，但這的確是最行之有效的方法。

　　(10)用文字描述畫面我們不是為企業(yè)宣傳片而寫作腳本，受眾僅僅是在聽，因此要善用語言文字來描述企業(yè)宣傳片內(nèi)容。用詞要求比其他類型的影視廣告腳本更清楚、更準(zhǔn)確，因為廣播受眾不可能像閱讀印刷廣告一樣返回去查找某個詞，所選詞匯要能產(chǎn)生美好的聯(lián)想。