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        影視傳媒網(wǎng)站營銷已離不開人物畫像

        2015-10-15 字體:   【關閉】 次9924次 4

        但是事情果真如此嗎?人群畫像是否是一勞永逸的一種解決方案?

        如果是拋開所有灰色的因素,廣告追求的唯一效果應該就是找到一個對的人。作為廣告三要素(廣告位置、創(chuàng)意、受眾)中唯一不能事先被確定的要素,人(即受眾)變幻莫測,讓無數(shù)的廣告人茶飯不香,徹夜難眠。

        我們用盡一切的手段找到對的人,例如,電視廣告的投放非常講究,不同頻道、節(jié)目及時點對于人群的覆蓋;樓宇廣告與樓盤和地理位置相關聯(lián),以便厘清不同人群的購買力;雜志上的廣告則跟雜志對應的行業(yè)主題緊緊相連。這是不需要解釋的邏輯。但是到了互聯(lián)網(wǎng)上,這個邏輯面臨挑戰(zhàn),因為影視傳媒網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的世界與現(xiàn)實世界相比,實在是大大不同。

        這個不同在于,與傳統(tǒng)世界相比,互聯(lián)網(wǎng)是一個更能夠“監(jiān)視”每一個人的地方。每一個人,他在互聯(lián)網(wǎng)(無論是桌面還是移動端)上的很多痕跡都會被各種或明或暗的機構(gòu)或個人記錄存儲,然后被用于各種其他的目的。這些痕跡是什么?后面會仔細介紹。

        這些目的中最重要的之一是用于廣告,既然我們能夠監(jiān)視個體,理論上我們就能知道他(或她)是誰,然后判斷他是不是“對的人”,如果是,我們就會在他下一次出現(xiàn)在影視傳媒網(wǎng)站世界中的時候,讓我們的廣告出現(xiàn)在他眼前,或是直接“騷擾”他。這種方法的效果比傳統(tǒng)廣告投放的效果肯定會好太多。

        因此,影視傳媒網(wǎng)站上的廣告投放可以脫離于廣告載體本身,而直接針對每一個具體的人?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告完全可以通過你在互聯(lián)網(wǎng)上的多種痕跡知道你是什么樣的人,廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意可以根據(jù)你的具體情況來進行安排,而不需要根據(jù)網(wǎng)站上的內(nèi)容(或在手機APP的類型)來放一個所有來這個網(wǎng)站的人都看到的一模一樣的廣告。


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