2015上半年，中國廣告市場一直處在心驚膽顫的氛圍里。雖然說有國家對宏觀經(jīng)濟(jì)和GDP的穩(wěn)定政策，但高處的政策對傳統(tǒng)廣告市場的積極影響貌似是有限的。媒體以及廣告主對營銷方式的更多探索，或許也在一定程度上影響了對傳統(tǒng)廣告的投放熱情。

　　電視時(shí)段廣告整體減速近兩年的虐星真人秀火爆之后，電視臺的競爭壓力從自制變成了版權(quán)購買。如何能慧眼識珠的買到適應(yīng)中國市場的現(xiàn)象級節(jié)目，對很多電視臺來說成了一場不得不押注的賭局。下面《呼和浩特傳媒公司哪家好》為大家進(jìn)行具體分析。

　　省級衛(wèi)視在這場競爭中沖勁十足。2015年上半年，省級衛(wèi)視的綜藝新節(jié)目總計(jì)有70檔。平均每周有2.7個(gè)全新的綜藝節(jié)目亮相熒屏。其中，湖南、浙江、江蘇、東方四家衛(wèi)視分別有4個(gè)、9個(gè)、8個(gè)、8個(gè)；另有10個(gè)省級衛(wèi)視有2-4檔的新節(jié)目。

　　省級衛(wèi)視的付出獲得了回報(bào)。2015上半年，省級衛(wèi)視以時(shí)長同比縮減3.5%的狀況仍然實(shí)現(xiàn)1成的花費(fèi)增長，是各級電視頻道中唯一的花費(fèi)增長頻道。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入上，省級衛(wèi)視也同比增長了11%。

　　但是電視廣告從整體上看，時(shí)段廣告的收入仍是在縮減。2015年上半年，電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少1成。一方面，在強(qiáng)大的競爭壓力中，能夠勝出的媒體鳳毛麟角，多數(shù)電視臺的平淡成績對整體的影響更大。

　　另一方面，時(shí)段廣告的時(shí)長增長空間受限，缺少了資源基礎(chǔ)。企業(yè)在植入式廣告嘗試到的性價(jià)比，使得他們都會或多或少的降低時(shí)段硬廣告的投入比例。而電視臺為了應(yīng)對內(nèi)容的競爭，也非常樂意獲得企業(yè)贊助，相應(yīng)的提供給企業(yè)一定的時(shí)段廣告資源。對電視臺來說，廣告主的出走就會形成空置資源，依賴對已用時(shí)段資源的漲價(jià)也難以拉動整體時(shí)段廣告收入的增長。

　　廣告投放行為與市場相關(guān)2015上半年，受到銷售量的影響，一些行業(yè)的廣告投放出現(xiàn)了變化。

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2015上半年社會消費(fèi)品零售總額增長10.4%，飲料、食品的零售總額同比增長13.8%、12.6%，高于整體水平；化妝品、汽車則是同比增長9.2%、4.6%，低于整體水平。

　　與此相對應(yīng)的是這些行業(yè)的廣告投放差異。

　　飲料在上半年的電視投放中奪冠，主要是對省級衛(wèi)視的增投帶動，而在其他級別頻道中均有下滑。食品行業(yè)主要品類在上半年穩(wěn)定增長，保健食品、零食糖果分別同比增長8.9%、6.0%。

　　化妝品/浴室用品在2015上半年整體式微。三大品類——護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)、口腔清潔用品，廣告花費(fèi)分別同比減少38.5%、10.1%、14.2%。在電視這個(gè)最主要的投放平臺上，行業(yè)整體的花費(fèi)同比縮減了24%。

　　交通行業(yè)在電視、報(bào)紙的投放同比下降12.4%、45.7%，但在電臺、傳統(tǒng)戶外分別有1%、15%的增長。