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        《內(nèi)蒙古傳媒公司哪家好》獨(dú)門(mén)心經(jīng):影響數(shù)字內(nèi)容傳播的問(wèn)題

        2015-10-12 字體:   【關(guān)閉】 次10318次 4

        在數(shù)字化大背景下,內(nèi)蒙古傳媒公司哪家好》悉數(shù)成立所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),高舉數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的大旗,但骨感的現(xiàn)實(shí)也逐漸表明,這場(chǎng)來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盛宴,正與《內(nèi)蒙古傳媒公司哪家好》們漸行漸遠(yuǎn)。最新一份調(diào)研也顯示,數(shù)字與整合能力的不足是客戶(hù)選擇更換公關(guān)代理商的最重要原因。

          問(wèn)題出現(xiàn)在哪兒?

          1、 內(nèi)容傳播沒(méi)有以受眾為出發(fā)點(diǎn)我們首先要解決一個(gè)顯而易見(jiàn)卻一直被忽視的問(wèn)題,在亞洲,公關(guān)業(yè)務(wù)仍被視為媒體關(guān)系的一部分,他們并沒(méi)有意識(shí)到,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是直接與消費(fèi)者溝通。大部分《內(nèi)蒙古傳媒公司哪家好》的工作目前仍?xún)H僅局限于在知名博客或在線平臺(tái)上傳播數(shù)字內(nèi)容,這些內(nèi)容往往還是假借他人之手創(chuàng)作的。在我看來(lái),這根本就不能稱(chēng)之為“整合”。

        2、 缺乏令人興奮的個(gè)性化信息

        為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字平臺(tái)的有效整合,需要從根本上轉(zhuǎn)變觀念。數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要從對(duì)在線用戶(hù)毫無(wú)吸引力的“關(guān)鍵信息”中解放出來(lái),數(shù)字平臺(tái)的用戶(hù)青睞的是令人興奮的個(gè)性化內(nèi)容,而不是公關(guān)人花大量時(shí)間編排但卻無(wú)人理睬的乏味信息。

          消費(fèi)者并非對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容麻木不仁,圖片和視頻等內(nèi)容的擁躉者就不在少數(shù)。但是,如果一個(gè)品牌無(wú)法適當(dāng)調(diào)整自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,并借此吸引在線用戶(hù)興趣,那么受眾的積極性必然會(huì)被削弱。

        3 甲方內(nèi)部溝通、審批繁雜

        部分甲方內(nèi)部要溝通的對(duì)象很復(fù)雜,由于企業(yè)內(nèi)各部門(mén)的利益不同,常常要做上下和橫向溝通,協(xié)調(diào)分歧的意見(jiàn),這往往導(dǎo)致審批時(shí)的相互掣肘和信息混亂,正是這種混亂的狀態(tài)使公關(guān)代理無(wú)法設(shè)計(jì)出極具可信度且引人注目的數(shù)字內(nèi)容。


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